凈水器行業(yè)尋新增量，三四線(xiàn)城市有可能嗎？
2022-12-06 10:12:34
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, 據了解，凈水器的主要技術(shù)來(lái)源為超濾膜、RO反滲透膜及納濾膜三種，近年來(lái)，我國膜技術(shù)發(fā)展水平得到了較大提升，從上世紀八九十年代的起步階段到如今的快速發(fā)展，膜技術(shù)產(chǎn)業(yè)的前景較為可觀(guān)，產(chǎn)值也有望從千億推向萬(wàn)億市場(chǎng)。
, 凈水行業(yè)正是依托于膜技術(shù)的持續走深及人們對健康環(huán)保的高度關(guān)注，走上了屬于自己的高速發(fā)展軌道，凈水器乘風(fēng)入局，相關(guān)企業(yè)趕上了第一波行業(yè)增量。數據顯示，我國凈水器產(chǎn)量從2014年的1100萬(wàn)臺迅速增長(cháng)到2019年超1800萬(wàn)臺，年內銷(xiāo)售額最高達316億元，且產(chǎn)銷(xiāo)率均在99%左右，市場(chǎng)發(fā)展水平良好。
, 但，高增量的紅利期并不會(huì )持續存在。近幾年，凈水整體市場(chǎng)增長(cháng)表現疲軟，出現增長(cháng)率下降的現象，市場(chǎng)逐漸成熟是當下行業(yè)的代名詞，同時(shí)，隨著(zhù)高增強時(shí)期的暫時(shí)結束，企業(yè)如何搶抓機遇跑進(jìn)“安全區”成了關(guān)鍵，那么，機遇在哪兒？三四線(xiàn)城市有否可能？
, 分析行業(yè)過(guò)往，凈水器增量地帶主要集中于一二線(xiàn)城市。在幾年前就有人發(fā)表了“中國一二線(xiàn)城市的凈水器普及率已經(jīng)較為廣泛”的言論。幾年之后的今天，凈水器市場(chǎng)零售額與銷(xiāo)售量均已呈現下降趨勢(2019年-2021年)，事實(shí)結果證明一二線(xiàn)城市的市場(chǎng)的確趨近飽和。
, 據了解，當下的 現實(shí)情況是：一二線(xiàn)城市加裝凈水器的熱浪正在消退，而三四線(xiàn)城市的需求正在上升。
, 京東家電數據顯示，三四線(xiàn)城市消費水平雖不及一二線(xiàn)城市，但仍然表現出了較為可觀(guān)的增勢。有觀(guān)察員也提出，三四線(xiàn)城市本身的水質(zhì)就略遜于一二線(xiàn)城市，潛在的凈水器消費需求實(shí)則是超越一二線(xiàn)城市的。此外，觀(guān)點(diǎn)認為，凈水器也可歸入“舒適家居”的細分賽道，凈水器的受眾應當對生活品質(zhì)有著(zhù)更高追求與期待。而三四線(xiàn)城市的慢節奏生活迎合上了“舒適性”的特性，在未來(lái)也就有了被充分調動(dòng)的可能性。
, 綜合來(lái)看，也可以說(shuō)，把握好價(jià)格驅動(dòng)力，加速闖進(jìn)凈水器下沉市場(chǎng)（二三線(xiàn)城市）將有可能成為企業(yè)順利進(jìn)入行業(yè)“安全區”的核心地帶。
, 不過(guò)，在下沉市場(chǎng)的同時(shí)，打好品牌戰也是不容忽視的一環(huán)，從更長(cháng)遠的發(fā)展來(lái)看，中高端的“品牌路線(xiàn)”將有更大的可能主導未來(lái)的凈水器市場(chǎng)，當然，“專(zhuān)精特新”戰略在凈水器的下沉市場(chǎng)也同樣適用。未來(lái)，還需要相關(guān)企業(yè)從自身著(zhù)手改變，站穩自身在三四線(xiàn)城市的腳跟。
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